从LABUBU热烈谈流行文化
：时尚工业与“叙事的退场”

重庆一家泡泡玛特线下门店销售的LABUBU玩偶。视觉中国图

历经一轮“高烧” ，潮玩LABUBU的二手费用有所回跌。据资讯报导，在某二手交易平台，LABUBU3.0盲盒费用普跌约50% 。众汇官网但即便如此 ，热潮仍未完全退去 。

北京大学资讯与传播学院教授胡泳长期从事网络和新资讯研究 。据他监测
，这一轮LABUBU的爆红，与过往潮流的形成并无本质不同：能够风靡一时的 ，常常是令人熟悉又新奇的事物。它的背后，则总有时尚工业的影子 。

复旦大学资讯学院副教授崔迪此前研究用户与流行文化 。在他看来
，wetrade众汇平台官网LABUBU的流行反映了“叙事的退场” 。比起有宏大叙事根源的IP ，人们似乎更青睐LABUBU这样，故事根源不强、缺乏宏大叙事的IP。

“当下的生态中 ，人们可能会感到疏离、破碎，没有统一性的期待。这种缺乏叙事，但要素突出的东西 ，反而更容易流传。”崔迪说 。

既熟悉 ，又新奇

南方周末：LABUBU族群的形象给你留下的第一印象是怎样的EC外汇官网
？

胡泳 ：第一印象而言，我觉得LABUBU族群是小丑娃 ，挺丑的。另外 ，它还有点怪。一般来说，可爱和怪是对立的 ，但是LABUBU族群把可爱和怪弄到一起了。

崔迪：我会想到暴力熊
，还有KAWS这些此前大热的玩偶。我觉得，之前的潮流萌文化还是对比单纯美好，童真的那一面对比明显，不管是Hello Kitty，还是布朗熊 ，它们单纯以呆萌为主  。但是 ，后来的潮玩就有了黑化的特征，或者开展与暗黑色彩融合，所以我认为它们是有暗黑和童真结合的矛盾性
。

南方周末：LABUBU外观设计上的特点会作用到它的流行吗 ？

胡泳 ：动物行为学家康拉德·劳伦兹在1943年倡导 ，人类有一种幼儿图式，就是说人类一旦见到特别可爱的小动物或者婴儿，就很容易被唤起要保护  、养育它的欲望  ，这有利于其后代存活。

这一点在LABUBU族群身上就有所体现
。EC外汇平台它的眼睛很大 ，表情很夸张
，身体非常小，这就是非常典型的婴儿图式 ，能够唤起成年人对它们的保护欲。

当然，可爱本身是一种美学追求 ，但是这种追求最后会被商家发现，商家就可以通过它来刺激支出 。例如 ，在日本
 ，萌文化就成了流行文化的标志与符号，这其实就是自婴儿图式推动而来的。

此外 ，流行的背后还是有规则可循 。事物得以流行的核心 ，通常是它要既让人熟悉，